A pesquisa eleitoral é o processo de coleta da opinião dos eleitores de uma determinada região (município, estado ou qualquer outra segmentação) acerca de suas convicções de intenção de votos, opiniões sobre candidatos/ lideranças e seu perfil socioeconômico. De forma simplificada e genérica, a pesquisa é o retrato daquele momento/período, portanto, para melhores estratégias, o ideal é que se realize o monitoramento constante.